Tijdens de Eerste Wereldoorlog (1914–1918) leed het Britse leger zware verliezen aan het westelijk front. Na de introductie van de dienstplicht in Groot-Brittannië in 1916 en de deelname van de Verenigde Staten aan de oorlog in april 1917, richtten de Britten de British and Canadian Recruiting Mission op in de VS.
Deze missie kreeg van de Amerikaanse regering toestemming om Britse en Canadese onderdanen die op Amerikaans grondgebied woonden, actief te werven voor de Britse en Canadese strijdkrachten. Veel van deze mannen waren immers geen Amerikaans staatsburger en vielen daardoor buiten de Amerikaanse dienstplichtwet (Selective Service Act).
De poster gebruikt een nationalistisch en etnisch argument (“Brits bloed”) om de loyaliteit aan het moederland aan te spreken. Door tegelijkertijd zowel de Britse als de Amerikaanse vlag af te beelden, benadrukt de poster het bondgenootschap tussen beide landen na de Amerikaanse oorlogsverklaring aan Duitsland in 1917.
Op het bovenste deel van de poster is een rij marcherende soldaten te zien met stalen helmen (de zogeheten Brodie-helm) en geweren met bajonetten. Rechtsachter zwaait een officier met een pistool en wappert een Britse vlag (de Union Jack).
Het centrale tekstvlak bevat de volgende tekst:
“British blood calls British blood! Sons of Britain and Canada resident in the United States join your army here. Enlist now!”
Vertaling:
“Brits bloed roept Brits bloed! Zonen van Groot-Brittannië en Canada die in de Verenigde Staten wonen: sluit je hier aan bij je leger. Meld je nu aan!”
Onderaan zijn de vlaggen van het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten afgebeeld. Het lichte vlak onderaan de poster is leeg gelaten; dit was bedoeld om het lokale adres van het wervingskantoor in te drukken of te stempelen.
